5G如何賦能視聽內容生態?視聽大會最新論壇幹貨來瞭

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今日,第七屆中國網絡視聽大會“智媒先鋒 5G未來”視聽新生態發展論壇上,專業圍繞5G時代視聽產業的新機遇與變革方向分享瞭觀點。

整理 | 小熊

5月27日,在第七屆中國網絡視聽大會上,“智媒先鋒 5G未來”視聽新生態發展論壇順利舉辦,到場的業界、學界專傢通過主題演講和圓桌論壇,分享瞭關於5G賦能視聽新生態的獨到見解。

“看電視”(ID:)根據論壇速記整理瞭專傢發言幹貨,以下為論壇速記精簡版。

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李鵬(四川日報報業集團副總編輯、封面傳媒董事長兼CEO):

5G+AI驅動視頻傳播與智媒體建設

5G+AI已經深度的,或者正在深度的重塑我們這樣一個科技媒體與通信的產業。在重塑這個產業的過程當中,我們的信息表達已經從文圖為主,已經過渡到瞭以視頻或者視聽為主的這麼一種表達的方式。在重塑表達的過程當中,人工智能重新的定義瞭信息的生產與傳播。

所以我在想,我們今天基於5G時代的視頻傳播,第一個目標就是要實現全員和全頻道的視頻化,在我們視頻化的這樣一個道路上,我們需要邁過很多基於觀念、基於生產的能力、標準等等這樣的一些關口,但是全屏的視頻化的傳播和全員的視頻化的生產,這個是在今後,特別是在最近一兩年以來我們的主攻方向。

新技術同樣也賦能瞭我們的視頻傳播,在這個進程當中,我們把VR、MR包括5GVR全景直播等等,已經可以比較自如的駕馭,嫁接到瞭我們視頻的傳播領域裡面。

第二個方面,我們要建設智媒體。在建設智媒體的過程當中,我們始終把智能的媒體,智慧的媒體同步、同向、同調在進行推進。我們在建設智媒體當中,主要是基於打造我們的智能編輯部,總結起來主要是基於7個類別,21個產品的智能編輯部。

這個過程當中,5G的到來無疑加速瞭這一個智能編輯部建設的步伐。我們七大類的智媒體的產品,包括基礎產品,其中有我們的推薦算法,封面數據、封面雲、封巢系統;也包括我們的內容產品,包括封面寫作,小封播報、封面視頻、封面直播、封面VR、封面AI記者、封面AI主播。這七個產品是直接服務於我們的內容信息的生產,已經實現瞭人工智能,實現瞭智媒體產品。

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王兆楠(愛奇藝執行總編輯):

5G時代網絡視聽發展新紅利

4G時代的到來,讓我們通過技術背景,使內容發生迭代,有瞭更多創新。我們希望盡早地能夠進入到5G時代,因為我們有更多的創意需要技術的支撐,原來我們在傳統媒體,總會考慮一件事,到底是內容為王還是渠道為王?在互聯網時代我們看到非常明確,一定是技術支撐,讓我們的內容的創新有更大的支撐。

我們首先要瞭解5G對於我們網絡視聽到底有多大的貢獻和支持,帶寬、時延還有移動性,對於網絡視聽是至關重要的。這幾個方面其實都為瞭網絡視頻的創新創意,提供瞭很大的服務和支撐,是我們在5G背景下的重中之重。

首先是點播,在5G的情況下,點播的內容會加強,賽事以及個人表現的直播內容,會在低延時的情況下,更加直接地傳播。另外就是遊戲,多人作戰的遊戲,需要實時的交互,因為這種低延時,讓這種遊戲的效果能夠發揮的更加的充分,讓玩傢的用戶體驗效果更好。

還有采編系統,過去傳播的素材、新聞內容可能因為帶寬的原因,或者因為其他的技術原因,會導致內容在傳輸的時間、效率上過低。在這個新的技術背景下,可能提升工作效率。

通過剛才說到的那些內容,我們也看到未來的紅利,尤其在網絡視聽領域的紅利是非常強勁的。首先就是人口的紅利,那麼低齡人群我們還有1.13億可以去爭奪,那麼還有我們的老年人,過去很多的老年人是不會主動通過網絡視聽領域的終端去看視頻的,未來通過新技術的支撐,讓更多沒有通過網絡視聽領域去觀看視頻內容的人,通過移動互聯網成為新的網民。

時間紅利就是指我們所說的晚睡人群。一二線城市,生活的壓力和工作節奏的加快,讓更多的人成為瞭晚睡人群。一線城市約90%以上的晚睡人群會成為我們的主力,另外就是應用。剛需的APP前三名,第一個是社交,老年人更多的是需要子女的陪伴,還有就是同齡人的溝通。第二個是新聞,第三個就是視頻,低學歷人群和三至五線的城市和鄉村的人群也是我們的主流人群,尤其是長視頻內容,依舊是他們的剛需APP。

再看一下網劇的趨勢。在2018年,整個行業上線的網劇是218部,那麼超級網劇數量已經達到瞭63部,這裡面有96%的網劇是付費觀看的,跟2017年相比超過瞭11個百分點,不要小看這個,其實有一部分是內容在基於技術的一個革新的基礎上,改善的內容。

未來的5G,我們考慮很多有質感、有優勢的內容,或者說是導演編劇們藏著的內容,都可以通過這種新技術能夠表現出來,這也是需要期待的。

最後一點,就是未來在VR這方面愛奇藝會做到什麼,首先是超高碼率的巨幕,讓畫面更加清晰、完整,動態效果更逼真的堅實基礎,還有2K轉3K的技術,還有互動視頻的模式、全景視頻等,通過新的技術讓更多的用戶參與到戲劇的交互過程中。

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通過跟視頻APP的互動,能夠參與到劇情的環節,能夠選擇結局,還有AR的全息內容,讓你喜歡的明星跟你在客廳沙發上一起觀看節目,感受演唱會的效果等等。這些方面都是基於我們的5G,奇跡正在發生。

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李松濤(華為雲成都研究所互聯網解決方案總監):

5G在VR領域的技術應用

5G意味著什麼?意味著更快的上傳、下載速度,意味著更炫酷的VR、娛樂視頻,意味著無人駕駛、互聯城市、工業自動化等等。5G有一個標準叫3GPP,定義瞭5G的三大應用場景。一個是eMBB,聚焦的是高帶寬的業務場景,比如說視頻監控,VR視頻、視頻直播等。第二內是uRLLC,主要是高可靠、低時延的場景,比如說無人駕駛。第三類是mMTC,廣泛連接的物聯網的場景。

5G網絡其實是一個萬金油網絡,既有高帶寬的特性,也有低時延、廣泛連接,還有支持高速場景的手機應用。

得益於5G的高帶寬體驗,其實5G有著更多的應用創新。我們知道人類獲取信息,83%都是通過視頻來獲取的,VR給人類的視頻觀看體驗帶來瞭顛覆性的效果。

VR除瞭在網絡視頻領域的應用,還有其他的領域,比如說VR看房,在房地產領域已經比較普遍的應用瞭,讓客戶在傢裡,足不出戶的就可以看完所有的樣板間,既節省瞭客戶的時間成本,也提升瞭地產商的產品形象。

另外一個應用叫做VR廣告,你登錄VR廣告的官方頁面,配合著VR的視頻終端設備,你觀看一部VR的短視頻,就可以身臨其境的感受到你和明星在做面對面的交流,明星的在潛移默化中給你推薦瞭一些產品,這就是介入式的購物體驗。

5G時代下,VR應該是cloud VR,是把計算渲染能力放到雲端去執行,這樣你的VR頭顯就會做得更加輕巧,移動性更強。通過5G這種高帶寬、低時延的網絡連接到雲端,就可能達到隨時隨地想看就看的效果。

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宋建武(中宣部媒體融合專傢組成員、中國人民大學新聞學院教授):

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5G及大數據對新聞生產的影響

大傢都知道,5G一般來說有三個特點,一個是廣接入,一個是低時延,還有一個是大流量。

我個人的看法,這裡面真正具有革命意義的,可能是廣接入。廣接入會讓我們對外部世界的感知方式發生根本的變化。大傢都知道5G通訊不僅僅是人和人之間的通信,而且本身也是物聯網,可以把人和物直接連在一起的。那麼,通訊,人和人之間的通訊可以開始人和物的通訊,最後到機器與機器之間的通訊,也就是智能性的、智能化的。

在實踐中,信息主要體現為我們人類靠自己的感官和直接的這種思維,能夠認知判斷、感受的這種外部世界的存在和變動。如果借助機器對數據的采集和分析,我們再借力一個適當的模型,我們就可以對人的、包括外部世界的這種新的變化,有更加深入、真切、全面、真實的理解。

5G會給新聞傳播帶來什麼,我們認為5G會使我們整個社會出現一個新的數據中心。這個新的數據中心其實將會成為新的信息中心,因為信息是在數據結構化的基礎上產生的,某種意義上講,誰掌握瞭這些數據,誰就掌握瞭關於我們人類生存狀態的各種真相。

隨著技術的發展堅不可摧,人類將會從過去靠人工采集信息提升到靠機器來采集數據,未來會通過算法處理數據來產生信息。如果說我們想要做所謂智媒體的前瞻性佈局,如何把握住數據產生的關鍵節點,我認為將會是一個媒體未來生存關鍵性的步驟。

我們認為,未來,數據可視化將會成為一個在新聞生產技術方面的一個關鍵性的技術。當然前提是對數據的分析,對數據進行有效的分析就必然需要算法,否則靠人眼是無法能夠讀懂那些數據的。

我們認為,視頻將成為主要的信息格式。視頻是表現形式非常豐富的這樣的一種媒體手段,媒體格式,他直觀,包含的數據量巨大。

我們認為,未來,如果我們能夠開發出更加豐富的算法,我們甚至可以把很多數據直接還原成視頻,就是用數據來生產數據,而不是以我們目前采集的影像為基礎去生產視頻。

第三個方面,5G技術將會支撐信息精準分發的場景化程度將大幅度提升。目前的算法已經在努力實現信息消費的場景化,主要依托的是通過這個人的定位來進行這樣的一種場景化,我們相信今後采集的數據,本身就帶有非常豐富的場景化的特征,我們對這些特征進行提取,就可以發現人對於信息的使用,還有哪些重要的場景可以去挖掘。

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肖雲(未來電視有限公司技術中心總經理):

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5G對智能大屏的推動作用

5G對以後的智能大屏有著非常大的促進作用。4G時代對智能大屏沒有太大的影響,他影響的是移動互聯網,所有的智能大屏,不管是有線電視,還是IPTV、互聯網電視,更多的是通過專線,或者是現有的移動運營商的帶寬來承載的。

在5G到來的情況下,以後5G會逐步的模范化我們所有的行業邊界,更多的會引爆智能大屏看視頻,因為以前的用戶通過4G,可能都是通過手機來看視頻,但是手機隻能看1080P的視頻,這樣是沒有任何意義的。大傢如果要想看4K超高品質的內容,還是回到客廳,回到智能大屏來看這個視頻。所以未來的話,5G對整個的智能大屏行業,應該是風口的一個促進作用。

談到以低成本、高品質的來提供更多的內容,我們也做過這樣的4K內容,其實在這裡面還是有比較大的成本。這種情況下需要做一些技術上的突破,降低成本,這樣才能不僅服務於UGC、PGC,才能用低成本的方式去制作4K的內容。

還有解決傳輸端的問題,5G下,4K甚至是8K、VR的視頻上,現有的CDN是承載不瞭的,這麼大的數據量,可能會產生問題,包括成本也需要我們的一些技術廠傢去解決,比如說開發下一代的CDN,不管是節點下沉還是邊緣計算去降低帶寬的成本。

5G將會給我們帶來一個新的業務的形態,但5G的殺手鐧在哪兒,其實我們現在還沒法預測,不過肯定會誕生除視頻之外的新的殺手鐧應用。

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朱峰(蜻蜓FM副總裁):

平臺做好內容生產者的“賦能官”

5G會創造出更多的細分的場景需求,在這些細分的場景需求下,人會產生更深層次的需求,這個時候為千千萬萬的內容帶來瞭更多的表現機會。

但是這些內容肯定不是從我們現有的移動互聯網時代平移過去就可以滿足那種場景的,需要對這些內容進行再加工或者再包裝,但是這種創新就為廣大內容領域的生產者提供瞭無數的機會,這個是5G對於內容生產者帶來的變化。

5G到來以後,用戶的需求也好,場景化的需求也好,都會呈爆發的趨勢。形式上的變化,使得內容和新的需求,或者新的場景匹配的更好。這種變化對於普通的創造者來說,是難以有分析處理或者說相關的制作能力的支撐。

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作為平臺的話,我覺得應該提供充分的版權,甚至主播,甚至相關的音頻和文字的資源,供這些創作者來使用,讓他們高向的產生內容。在這種情況下,平臺更多的是作為一種賦能者,把這種能力抽象出來,然後固化下來,提供給後端的內容生產者。

王海濱(阿基米德傳媒CEO):

5G時代也會是UGC時代

5G時代下,內容的定義可能會發生變化,以往我們在講內容的時候,他就是內容,但是現在說內容是服務,因為我們知道每個人和他的需求瞭。

第二,每個人每天的需求很多,所以說他的量級會發生變化,所以說更多的PGC、UGC會沖進來,到內容生產的環境當中,參與會變成必要。

現在我們提參與的時候,可能還是交互這麼一個概念,但是未來UGC的內容會大量出現在供給側,用戶生產內容給用戶新交互視聽說下載,傳統的PGC的概念,可能最後這個界限會被消融。

而且生產成本一定會下來。UGC的生產是即時生產、即時分發新交互視聽說下載,這一方面生產成本會極大的降低,另一方面,提供的內容產品會更優質,更匹配。

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鄭秋軼(二更西南公司內容總監):

5G時代中長篇視頻或將爆發

5G時代,中長篇的視頻可能會崛起、爆發。在這個預測之前,業界一線的從業者會發現,這樣的一批中長篇的視頻真的在不斷的生產、制作出來。以往的內容他有個敘事的框架、模板,屬於這種原型敘事,有頭有尾,現在這樣的敘述幾乎在開始慢慢迭代、更新,不迭代就要“死”。

還有成本的控制,視頻的成本是非常高的,一條內容可能3到5分鐘,10多分鐘,但是背後的素材可能是幾千個小時,拍攝一兩個星期。這麼多的素材怎麼用,多餘的素材不能扔掉,二更建瞭一個系統,就是一個雲,所有的好的素材往雲上面傳,這個雲是對外開放的,所有人都可以在上面傳送你的素材,然後進行購買交易。多餘的素材在片子裡面看不到,可以進行另外的交易,可以算是節約成本,也是新模式的開發。

對於視頻行業來說,瓶頸和困難來自於兩個方面,一個是審美的疲態,最早短視頻出來的時候,大傢覺得很新鮮,都在看。現在好像比如說點開一個短視頻,如果前面有5秒鐘的logo,都不想看。還有就是流量,現在的流量好像是從河流的上遊流到下面以後,逐漸分流到幾個頭部的平臺或者是頭部號,流量也沒有最早那麼奔騰瞭。

5G提供瞭很先進的技術,這些技術、基礎設施是沒有靈魂的,需要做內容的人賦予它靈魂才行。這個瓶頸、疲態既是一個挑戰,也是一個機會,所以我們也在嘗試從內容上、在技術上創新,盡量能夠突破這個瓶頸,賦予內容好看的外觀,有趣的靈魂。

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